全球玩具市场规模庞大，并且预计未来将呈现稳定的增长趋势。以GMV计，全球玩具市场的规模从2019年的6312亿元增长至2023年的7731亿元，期间年均复合增长率为5.2%，预计2024年市场规模将突破8000亿元。

　　本文节选自华经产业研究院发布的《2023年中国玩具行业现状分析，环保材料玩具、环保方式制造玩具或无包装化将是未来重要发展趋势「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

　　国内玩具市场规模持续稳步增长，数据显示，2023年国内玩具市场规模达到1598.48亿元，比上年增长2.75%。从细分市场来看，玩具包括塑胶玩具、电子玩具、毛绒玩具、木制玩具、金属玩具等，其中塑料玩具市场份额最大，2023年市场规模占比达51%。

　　伴随着中国经济的持续快速发展，国内玩具产业取得了长足的进步，中国也成为全球最大的玩具生产国，主要制造企业集中在广东、浙江、江苏、福建、山东等沿海地区。2014-2023年，我国玩具行业产量自420.44万吨增长至711.16万吨，CAGR为6.01%，需求量从303.71万吨增长至364.12万吨，CAGR为2.04%。

　　中国是全球最大的玩具出口国，并形成了完善的玩具产业链配套，包括企业先进的生产技术、高素质的生产管理，以及技术工人等优势。根据中国海关总署数据，2023年，我国玩具产品累计出口350.04万吨，进口仅3万吨。

　　全球玩具市场竞争相对分散，2022年前五大玩家占比合计仅26.5%（按传统玩具+潮流玩具计算），份额最大的乐高占比8.33%，泡泡玛特作为国内潮玩玩具的领军品牌，占比仅0.62%。2022年乐高、孩之宝、美泰来自除本土以外其他区域的收入占比分别为60%/42%/41%，泡泡玛特海外收入占比不到10%，中国潮玩出海空间广阔。

　　华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析玩具行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析玩具行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据玩具行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2025-2031年中国玩具行业市场深度研究及投资规划建议报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。